چاپ آنلاین
در سال 2015، سازمان، Love Have No Labs را راه اندازی کرد، جنبشی برای تنوع و مبارزه با تعصب.در چاپ آنلاین آنها با آژانس دیجیتال R / GA با یکدیگر کار می کردند تا یک قافیه تبلیغاتی در روز ولنتاین ایجاد کنند. این نشان می دهد که زوج ها و عزیزان پشت یک صفحه نمایش شبیه سازی اشعه ایکس غول پیکر، به طوری که تماشاگران تنها می توانند اسکلت ها را مشاهده کنند - نه جنسیت، نژاد، مذهب، جنسیت و سنشان. شرکت کنندگان در نهایت در جلوی صفحه قرار گرفتند و نشان دادند که ممکن است در بعضی موارد متفاوت باشند اما در زیر همه آنها فقط انسان هستند. و عشق هیچ برچسب ندارد
همانطور که شورای آگهی نوشت، "[آن] ما را به چالش می کشد تا چشم هایمان را به تعصب و تعصب ما باز کنیم و آن را در خودمان، در چاپ آنلایندوستانمان، خانواده ها و همکارانمان متوقف کنیم."
این رویداد فیلم برداری شد و تبدیل به یک ویدیو شد که به سرعت در سراسر اینترنت به ویروس رسیده بود، بیش از 164 میلیون بازدید کرد و برنده جایزه امی برای برجسته تجاری شد.
این کمپین همچنین توسط یک استراتژی توزیع رسانه ای قوی حمایت شد. برای یک نفر، مردم برای بازدید از وب سایت Love Have No Labels دعوت شدند و عکس های خود را برای ایجاد گرافیک اشتراکی به اشتراک گذاشتند تا عناوین و مرزهای عشق بدون برچسب داشته باشند.
خروج: یک فرمت محتوا ایجاد شده را بازسازی کنید
شورای آگهی در ماموریت برای تغییر تعصبات فرهنگی بود. در انجام این کار، آنها یک فرمت محتوای ثابت را تغییر دادند: اعلامیه خدمات عمومی. آنها روشهای سنتی تفکر را در پیش گرفتند و آنها را روی سرشان گذاشتند. در چاپ آنلاینمهمتر از همه، آنها آن را انجام ندادند فقط به تنهایی یا متناقض. آنها این کار را کردند تا پیامی را که آنها به آن اعتقاد داشتند منتشر کنند و مطمئن باشند که دیگران نیز به آن اعتقاد دارند. در حالی که این خطر بود، آن را به عنوان یک پدیده ویدئو ویروسی پرداخت می شود.
مبارزه با رعد و برق در یک بطری
دشوار است بگویم "من قصد دارم یک کمپین ویروسی ایجاد کنم." مبارزات ویروسی طبیعت آنها غیرقابل پیش بینی و اغلب بی سابقه هستند. به معنی هیچ فرمول اثبات شده ای برای ساختن یک وجود ندارد.
حتی علامت های تجاری که پیش از این منجر به مبارزات ویروسی شده اند، نمی توانند لزوما دوباره آنها را انجام دهند. به عنوان مثال، انجمن ALS تلاش کرد تا چالش سطل یخچال را بازسازی کند، اما همان موفقیتی را که در تابستان سالهای متمادی در سال 2014 انجام داد، موفق نشد.
براان فردریک، معاون اجرایی ارتباطات و توسعه برای انجمن ALS، گفت: "من فکر می کنم که ما یاد گرفتیم که شما نمی توانید دوبار رعد و برق را در یک بطری برسانید.در چاپ آنلاین" "ما متوجه شدیم [چالش سطل یخ] نیاز به نگاه بیشتر به لحاظ تاریخی داشتیم، زمانی که همه با هم متحد شدند و کاری انجام دادند که واقعا تاثیر زیادی بر ALS داشت."
با این حال، آنچه غیرانتفاعی می تواند انجام شود، مطالعه کمپین های گذشته، کشیدن درس های مهم از آنها است و این درس ها را در استراتژی های خود قرار دهید. به این ترتیب، می توانید مطمئن باشید که محتوای ایجاد شده را ایجاد می کنید که احتمالا رانندگی سهام، مشاغل و کمک های مالی است.
از این استراتژی ها در کمپین ها و تنوع کافی استفاده کنید و ممکن است در زمان مناسب، با رعایت مخاطبان مناسب در یک بطری، خود را در موقعیت مناسب قرار دهید.