صنعت مجله

صنعت مجله

برای درک گستره صنعت مجلات، لازم است اصطلاح «مجله» را تعریف کنیم. و در حالی که ترجمه کلمه "مجله" ممکن است به سادگی "یک انبار" باشد، پیشرفت های فناوری دائماً نحوه تعریف این کلمه را در ذهن خود افراد به چالش می کشد. در دنیای مدرن، وب‌سایت‌های آنلاین و برنامه‌های تلویزیونی به عنوان مجله در نظر گرفته می‌شوند، اما به معنای سنتی، مجله روی کاغذ چاپ می‌شود. در ابتدایی‌ترین سطح، یک مجله اطلاعاتی را ارائه می‌کند که ممکن است عمیق‌تر، اما کمتر از اطلاعات روزنامه‌ها باشد. یک مجله معمولاً می تواند بر روندها یا مسائل تمرکز کند و می تواند اطلاعات پس زمینه ای برای رویدادهای خبری ارائه دهد.

مجلات این تجمل را دارند که بر روی یک مخاطب هدف کوچکتر تمرکز کنند، به این معنی که آنها مجبور نیستند همیشه سعی کنند همه مردم را راضی کنند. در عوض، آنها می توانند مخاطبان خود را به یک جمعیت بسیار خاص محدود کنند - مانند علاقه مندان به ورزش یا سرآشپزهای لذیذ آماتور. مجلات با تمرکز بر یک مخاطب یا جایگاه خاص، می‌دانند خوانندگانشان چه چیزی را می‌خواهند در مجله ببینند، و تبلیغ‌کنندگان بیشتر درباره مخاطبان هدف تبلیغات خود می‌دانند.

انواع مجلات

به طور کلی مجلات سه دسته هستند: مصرف کننده، تجارت و سازمان. زمانی که اصطلاح "مجله" ذکر می شود، مجله مصرف کننده همان چیزی است که بیشتر مردم به راحتی به ذهنشان می رسد. مجلات مصرفی همه جا روی دکه های روزنامه فروشی و راهروهای خواربار فروشی ها قرار دارند. آنها را می توان به صورت تک شماره یا با اشتراک خریداری کرد و مانند هر محصول دیگری (با استفاده از تبلیغات و تبلیغات ویژه) به بازار عرضه شد. در واقع تعداد مجلات مصرفی کمتر از هر نوع دیگری وجود دارد، اما مجلات مصرف کننده عموماً بیشترین مخاطبان را دارند. مجلات مصرفی را می توان به طیف وسیعی از دسته بندی های تخصصی، مانند مردان، زنان، سرگرمی، منطقه ای، سیاسی، علایق عمومی و غیره تقسیم کرد.

یک مجله تجاری در یک تجارت خاص تخصص دارد، بنابراین محتوای آن بر موضوعات مرتبط با شغل متمرکز است و خوانندگان آن مشاغل خاصی دارند. بسیاری از این مجلات بدون هیچ هزینه ای برای مخاطبان کنترل شده ارائه می شوند. از آنجایی که مجلات تجاری می توانند مخاطبان بسیار مطلوبی را به تبلیغ کنندگان ارائه دهند، می توانند نرخ های تبلیغاتی بالاتری را دریافت کنند.

مجلات سازمانی را می توان به سه دسته انجمن و جامعه، روابط عمومی و عرف تقسیم کرد. انجمن و مجلات جامعه اغلب به عنوان بخشی از عضویت در سازمان ارائه می شوند. هدف این مجلات عمدتاً ارتقاء سازمان است. آنها می توانند اتحاد و یک تریبون برای بحث در مورد مسائل و نزدیک کردن اعضا به یکدیگر فراهم کنند. مجلات انجمن و انجمن ممکن است تبلیغات داشته باشند، و ممکن است از طریق اشتراک خواننده (که ممکن است در حق عضویت گنجانده شود) فروخته شوند. صرف نظر از این، هدف اصلی این نشریات همچنان ارتقاء سازمان خود به جای کسب سود است.

سازمان ها و شرکت ها مجلات روابط عمومی را برای تبلیغ خود منتشر می کنند و ممکن است هر کدام بیش از یک مجله برای این کار داشته باشند. به عنوان مثال، یک نشریه داخلی ممکن است کارکنان یک شرکت را هدف قرار دهد (تا آنها را در جریان پیشرفت شرکت قرار دهد و به آنها کمک کند تا بخشی از آن را احساس کنند)، در حالی که یک نشریه خارجی ممکن است مشتریان همان شرکت را هدف قرار دهد (برای توضیح اینکه چگونه شرکت کار می کند و درک بهتری از فلسفه یا مأموریت شرکت ارائه می دهد). به طور سنتی این مجلات تبلیغاتی ندارند و بدون هیچ هزینه ای در اختیار خوانندگان قرار می گیرند.

سومین نوع مجله سازمانی، مجله سفارشی یا تحت حمایت است. مشتری ممکن است در نتیجه خرید یک محصول خاص یا استفاده از یک سرویس خاص، مجله ای از این نوع را دریافت کند. به طور معمول، مجلات سفارشی رایگان ارائه می شوند، اما ممکن است در دکه های روزنامه فروشی یا از طریق اشتراک نیز فروخته شوند. هدف یک مجله سفارشی ترویج یا افزایش استفاده از محصولات یک شرکت است. به عنوان مثال، مجلات داخل پرواز که توسط شرکت های هواپیمایی ارائه می شود، به گونه ای طراحی شده اند که مسافران را مشغول نگه دارند و پرواز را خوشایندتر کنند. ممکن است واضح باشد که حامی کیست، یا ممکن است یک شرکت با یک مجله مصرف کننده همکاری کند تا رویکردی ظریف تر ایجاد کند. معمولاً تبلیغات بخشی از این مجلات است و ممکن است تبلیغات شرکت های دیگر نیز در آن گنجانده شود.