قومیت چیست؟
در تعريف امروزي قوميت ابتدا به مفهوم هويت قومي پرداخته و بعد به تعاريفي كه از قوم و قوميت شده اشاره مي شود. در سنت قديمي فرهنگ هم ارز با جامعه، مردم و قبيله تلقي ميشده است. اما امروزه در تعريف هويت قومي آمده مجموعه خاصي از عوامل عيني و ذهني فرهنگي و اجتماعي و عقيدتي و نفساني است كه در يك گروه انساني متجلي مي شود و آن را نسبت به ديگر گروه ها متمايز مي سازد؛ زيرا كه اين هويت بايد با واقعيت همان گروه منطبق باشد. در تعريف قوم بايد گفت با توجه به قوميت، قوم يك گروه انساني نژادي است كه زبان و فرهنگ و روش زندگي و تمنيات گروهي ويژه اي در چارچوب يك شاخه بزرگ نژادي برخوردار است.
بازاریابی قومیتی و استانی درایران و جهان چه اهمیتی دارد؟
دانشمندان بيان ميكنند استراتژي بازاريابي قومي وقتي بايد استفاده شود كه مصرف كنندگان اقليت قومي داراي نياز يگانه اي هستند كه توسط محصولات طراحي شده براي گروه هاي اكثريت قابل تامين نباشد و يا وقتي توسط كانال هاي سنتي قابل دسترسي نباشد. نقش بازاريابي قومي يك نقش بازاريابي محدود و متمايز براي گروه هاي خاص با نيازها و خواسته هاي خاص و متمايز است. در ادبيات بازار قومي در منابع موجود از قوميت به عنوان مشخصه ي گروه هاي مهاجر و آواره ياد ميشود، مثلا در آمريكا از چيني ها، ايراني ها، اسپانيايي ها و مكزيكي ها به عنوان گروه هاي قومي ياد و مورد بررسي قرار ميگيرد و ولی اين مفهوم در ايران بين قوميت هاي موجود در كشور كه تابعيت و مليتي ايراني دارند و لي هريك داراي تاريخ فرهنگي جدا و مخصوص به خود هستند مورد استفاده قرار ميگيرد.
در مورد تفاوت بازاريابي قومي و بازاريابي بين فرهنگي ميتوان گفت؛ به نحوي بازاريابي قومي پر كننده شكاف بين هنجارهاي اخلاقي در گروه هاي اكثريت جامعه و هنجارهاي اخلاقي گروه هاي اقليت يك جامعه است؛ از طرفي بازاريابي بين فرهنگي شكاف ميان هنجارهاي اخلاقي يك كشور با گروه اكثريت اصلي با گروه اكثريت اصلي كشور ديگر پر ميكند؛ مثلا بازاريابي قومي به هنجارهاي اخلاقي بين مردم انگلستان و گروه هاي اقليت پاكستاني حاضر در اين كشور مي پردازد، اما بازاريابي بين فرهنگي در پي تاثير در شكاف بين هنجارهاي اخلاقي پاكستاني هاي كشور پاكستان و انگليسي هاي ساكن انگليس است.