بررسی تفاوت بین طراحی گرافیک و طراحی تبلیغات – بخش 1
دو رشته کاربردی در این روزها که بسیار آن دو را با هم اشتباه می‌گیرند طراحی گرافیک و طراحی تبلیغات است. اما این دو با هم از جهات مختلفی متفاوت هستند که مهم‌ترین تفاوت بین طراحی گرافیک و طراحی تبلیغات در این است که طراحی تبلیغات بیشتر در مورد ایجاد مفاهیم تبلیغاتی به طور بسیار گسترده و کامل کار می‌کند، در مقابل طراحی گرافیک در کنار مقیاس کلی با جزییات نیز سر و کار دارد.
در ادامه به بررسی بیشتر تفاوت این دو رشته با هم خواهیم پرداخت.
طراحی تبلیغات چیست؟
طراحی تبلیغاتی به تمام آثار هنری گفته می‌شود که به طور خاص برای تبلیغ محصولات یا خدمات طراحی و تولید می‌شوند. برای مثال بنر، کاتالوگ و... به عنوان طراحی تبلیغاتی به شمار می‌روند.
طراحی گرافیک چیست؟
اما طراحی گرافیک مقوله گسترده‌تری بوده که شامل تمام مواردی می‌شود که با طراحی مرتبط است، از طراحی سایت گرفته تا طراحی جعبه شیرینی، پوستر و بسیاری موارد دیگر. در واقع طراحی تبلیغات زیر مجموعه طراحی گرافیک است که برای فروش بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرد.
تفاوت بین طراحی گرافیک و طراحی تبلیغات
تفاوت بین طراحی گرافیک و طراحی تبلیغات شاید به اندازه شباهت‌های آن‌ها زیاد نباشد اما شناخت تفاوت بین طراحی گرافیک و طراحی تبلیغات بسیار کمک کننده است تا طراحان بتوانند کاری را ارائه دهند که به هدف کارفرما نزدیک‌تر باشد. اولین تفاوت بین طراحی گرافیک و طراحی تبلیغات این است که، طراحی تبلیغات یکی از مقوله‌های طراحی گرافیکی است که بر تبلیغات جذاب و تاثیرگذار بصری تمرکز دارد.
اما طراحی گرافیک کار بسیار پیچیده تری است. تفاوت عمده این دو رشته را در شش دسته زیر می‌توان تقسیم بندی کرد که عبارت است از:
• آزادی هنری و محدودیت‌های احتمالی
• مالکیت محصول
• فرآیند تحقیق و توسعه
• مهلت‌ها و بازه‌های زمانی
• محصولاتی که پوشش می‌دهند
1. آزادی هنری و محدودیت‌های احتمالی
در طراحی تبلیغاتی طراحان باید فاکتورها و مشخصه‌های زیادی را رعایت کنند تا خروجی کار آن چیزی باشد که فروشی را برای محصول یا خدمات به همراه بیاورد. این فاکتورها شامل اندازه، قالب، نوع و سایز فونت، متن و تصویر و بسیاری موارد دیگر می‌شود. برای درک بهتر این مطلب یک مثال بسیار ساده را بیان می‌کنیم:
تصور کنید شما می‌خواهید یک بنر تبلیغاتی را در فیس بوک منتشر کنید. برای این که طرح تبلیغاتی شما مورد تایید قرار بگیر و در فیسبوک ارائه شود، پست‌ها باید بدون پرداخت باشند. همچنین باید دارای اندازه و فرمت خاصی باشد و تنها 20 درصد از این طرح تبلیغاتی را متن می‌تواند پوشش دهد.
اما در طراحی گرافیک داستان متفاوت است، این به معنای آزادی کامل طراح نیست، اما به نسبت طراحی تبلیغاتی از آزادی هنر بیشتری برخوردار هستند و می‌توانند خلاقیت خود را بیشتر در کار استفاده کنند. در یک طرح گرافیکی طراح یک ایده مبهم از نام و لوگو برند دارد و با تحقیقات گسترده به آن بال و پر داده و طرح نهایی را ارائه می‌دهد.
2. مالکیت محصول
یکی دیگر از تفاوت بین طراحی گرافیک و طراحی تبلیغات در زمینه مالکیت محصول است. مالکیت یک کاری گرافیکی و یا تبلیغاتی که در زمینه برند سازی طراحی و اجرا می‌شود متعلق به سازمان است. اما طراحی گرافیکی متعلق به خود طراح است و امکان ارائه و عرضه آن را در همه امکان و پلتفرمی را دارد. اما در هر صورت مالکیت معنوی اثر متعلق به خود طراح است، چه طراح گرافیک، چه طراح تبلیغاتی.