رنگ چگونه بر بازاریابی و طراحی برند تاثیر می گذارد – بخش 2

رنگ چگونه بر بازاریابی و طراحی برند تاثیر می گذارد – بخش 2

قبل از انتخاب رنگ، باید در مورد موارد زیر تصمیم بگیرید:

• حوزه فعالیت محصولی که قرار است آن را تبلیغ کنید.
• مخاطبان هدف، به عنوان مثال، کسانی که برند مورد نظر هستند (گروه سنی، موقعیت اجتماعی و غیره).
• روانشناسی رنگ: رنگ نه تنها احساسات و خلق و خوی را بیان می کند بلکه آنها را نیز مدیریت می کند. به عنوان مثال رنگ های گرم باعث ایجاد احساسات فعال می شوند در حالی که رنگ های سرد احساس راحتی می کنند.
• تطابق بین رنگ و نام محصول: به عنوان مثال، اگر یک محصول غذایی را تبلیغ می کنید، استفاده از رنگ های به اصطلاح "غیرخوراکی" مانند آبی مطلوب نیست. اما در تبلیغات مواد شوینده این رنگ بسیار موثر خواهد بود.
• روند رنگ فعلی مشخص است که رنگ ها در معرض مد هستند. بنابراین، به این فکر کنید که آیا طیف رنگی انتخاب شده با روندها و گرایش های فعلی مطابقت دارد یا خیر. با این حال، شما نباید کورکورانه از مد پیروی کنید - بهتر است با عقل سلیم و شهود هدایت شوید.
• تطبیق پذیری: با انتخاب یک رنگ خاص، باید تصور کنید که نه تنها روی بسته بندی محصول، جعبه های سفارشی یا جلد مجله، بلکه در وب سایت و تلویزیون نیز وجود دارد. همه رنگ ها در شرایط مختلف به یک اندازه خوب به نظر نمی رسند.
• انجمن جمعی: همه ما به دلیل سنت های فرهنگی، موقعیت جغرافیایی، جهانی شدن و برخی عوامل محلی دیگر رنگ ها را در یک زمینه خاص درک می کنیم.

مطالعات اخیر نشان داده است که رنگ های اصلی مورد استفاده شرکت های موفق قرمز، آبی، مشکی و سایه های خاکستری است.
95 درصد از برندها تنها از یک یا دو رنگ استفاده می کنند و تنها 5 درصد از بیش از دو رنگ در لوگو استفاده می کنند. 41 درصد از برندها فقط از متن استفاده می کنند، بدون هیچ عنصر بصری اضافی.

نکات ویژه در انتخاب رنگ ها در کنار هم

هر دو رنگی که در کنار یکدیگر بمانند، متفاوت از رنگ های جداگانه درک می شوند. اگر رنگ ها تقریباً روشنایی یکسانی داشته باشند، تمایل به اشتراک گذاری اشباع و رنگ دارند. این اثرات زمانی که یک رنگ توسط رنگ دیگر احاطه شده است بیشتر قابل توجه است. با این حال، می‌توانیم روند کاملاً مخالف را مستقیماً در منطقه تماس بین دو رنگ مشاهده کنیم: آنها یکدیگر را دفع می‌کنند و سعی می‌کنند تفاوت‌هایشان را برجسته کنند.
چنین تأثیر رنگ ها بر یکدیگر، که منجر به افزایش کنتراست می شود، زمانی قابل توجه است که اشیاء رنگی از نظر روشنایی به طور قابل توجهی متفاوت باشند.

به عنوان مثال، هر رنگ تیره ای در پس زمینه سفید سیاه به نظر می رسد در حالی که رنگ های روشن در پس زمینه تیره اشباع تر به نظر می رسند. در عین حال، رنگ های تیره در پس زمینه تیره کم رنگ به نظر می رسند.
ویژگی کالاهای باکیفیت و اقلام لوکس به بهترین وجه با ترکیب رنگ مشکی با قرمز یا طلایی تاکید می شود.
"تازگی" را می توان با رنگ های زرد، آبی و سبز "سرد" به دست آورد. اتفاقاً سبز معمولاً در محصولات لبنی استفاده می شود در حالی که آبی - برای غذاهای دریایی، قهوه ای - برای سرامیک و آبی روشن - برای جواهرات.