طراحی بروشور حرفه ای که مشتری را جذب کند
بروشور حرفه ای فقط چند تا صفحه تا شده با یک سری متن و عکس نیست؛ اگر درست طراحی و چاپ شود، می تواند مثل یک فروشنده ساکت اما همیشه آماده، برای شما مشتری جذب کند. تفاوت بروشور معمولی با بروشوری که واقعا تاثیر می گذارد، در جزئیات است؛ از ساختار محتوا و تیتر ها گرفته تا انتخاب رنگ، تصاویر، کاغذ و کیفیت چاپ. در این میان نقش همکاری با یک مجموعه چاپی حرفه ای مثل چاپ آنلاین این است که مطمئن شوید زحمتی که برای طراحی کشیده اید در مرحله چاپ از بین نمی رود.
در این مقاله به صورت عملی و قدم به قدم بررسی می کنیم که یک بروشور حرفه ای چه ویژگی هایی دارد، چطور باید محتوا و ساختار آن را بچینیم، چه نکاتی در طراحی گرافیکی مهم است، چه اشتباه های رایجی باید از آن ها دوری کنیم و در نهایت چگونه با چاپ استاندارد، این ابزار ساده را به یک ماشین جذب مشتری تبدیل کنیم.
چرا بروشور هنوز هم یکی از قوی ترین ابزار های بازاریابی است؟
با وجود شبکه های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و تبلیغات آنلاین، هنوز هم بروشور چاپی جای خود را در بازاریابی از دست نداده است. دلیلش ساده است: بروشور یک رسانه لمسی است. مشتری آن را در دست می گیرد، ورق می زند، گوشه آن را روی میز می گذارد و شاید چند روز بعد دوباره سراغش برود. این تجربه فیزیکی، اگر با طراحی حرفه ای و چاپ با کیفیت همراه شود، می تواند اعتماد و ماندگاری بالاتری نسبت به یک پست زودگذر در شبکه های اجتماعی ایجاد کند.
بروشور حرفه ای مخصوصا در موقعیت هایی مثل نمایشگاه، جلسه معرفی محصول، ارسال پکیج تبلیغاتی، یا قرار دادن روی پیشخوان فروشگاه و کلینیک، یک ابزار کلیدی است. شما می توانید در چند لت محدود، داستان برند، مزیت ها، نمونه کار ها، قیمت ها و راه های ارتباطی را به شکلی جمع و جور و قابل نگهداری به دست مخاطب بدهید. سرویس های تخصصی چاپ بروشور این امکان را می دهند که این ابزار ساده را با تنوع سایز، لت و کاغذ، دقیقا مطابق نیاز خود سفارش دهید.
قدم اول: هدف و مخاطب بروشور را دقیق مشخص کنید
بزرگ ترین اشتباه در طراحی بروشور این است که قبل از مشخص کردن هدف، سراغ چیدمان و رنگ و فونت برویم. یک بروشور حرفه ای همیشه بر اساس یک هدف مشخص طراحی می شود؛ مثلا:
- معرفی کلی شرکت برای جلسات رسمی
- فروش یک محصول مشخص یا چند محصول پرفروش
- دعوت به یک رویداد یا نمایشگاه
- آموزش استفاده از یک خدمت تخصصی
- ارائه لیست قیمت و پکیج های خدماتی
بعد از هدف، باید مخاطب اصلی را مشخص کنید؛ بروشور برای چه کسی تهیه می شود؟ مدیر سازمان، مصرف کننده نهایی، پزشک، والدین، دانشجو یا صاحب کسب و کار کوچک؟ لحن متن، حجم اطلاعات، مثال ها و حتی سبک طراحی گرافیکی بر اساس همین انتخاب تغییر می کند. بروشوری که برای یک کلینیک زیبایی طراحی می شود با بروشور یک شرکت صنعتی، زمین تا آسمان فرق دارد.
انواع ساختار بروشور و کاربرد هر کدام
قبل از ورود به جزئیات طراحی، لازم است نوع بروشور را انتخاب کنید. رایج ترین مدل ها عبارتند از:
بروشور دو لت (تا خورده ساده)
یک ورق که از وسط تا می شود و چهار صفحه ایجاد می کند. برای معرفی های کوتاه، منو های ساده یا وقتی که حجم اطلاعات کم است، مناسب است.
بروشور سه لت (لت دار یا آکاردئونی)
متداول ترین نوع بروشور تبلیغاتی. یک ورق که به سه بخش تا می شود و شش صفحه در اختیار شما می گذارد. برای معرفی خدمات، مراحل کار، داستان برند یا ترکیب متن و تصویر، فوق العاده کاربردی است. با استفاده از چاپ بروشور سه لت می توانید با یک ساختار حرفه ای، مسیر نگاه مخاطب را مرحله به مرحله هدایت کنید.
بروشور چند لتی یا کتابچه ای
برای زمانی که حجم اطلاعات زیاد است، می توانید از بروشور های چند لتی یا حتی شبیه دفترچه استفاده کنید. البته اگر اطلاعات واقعا زیاد است، شاید بهتر باشد به جای بروشور، از چاپ کاتالوگ استفاده کنید که برای این حجم محتوا طراحی شده است.
بروشور فرم خاص یا دای کات
در بعضی پروژه ها برای جلب توجه بیشتر، بروشور با برش خاص طراحی می شود؛ مثلا فرم محصول، لوگو یا یک نماد مرتبط با کسب و کار. این نوع بروشور اگر درست طراحی شود، تاثیر بالایی دارد، اما هزینه چاپ و خطای بیشتری هم خواهد داشت و باید از ابتدا با مجموعه چاپی هماهنگ شود.
هفت عنصر کلیدی در طراحی بروشور حرفه ای
هر بروشوری که قرار است مشتری را جذب کند، باید چند عنصر پایه را به شکل حرفه ای در خود داشته باشد. اگر یکی از این موارد نادیده گرفته شود، احتمال دارد کل زنجیره تاثیرگذاری بروشور ناقص شود.
۱. عنوان اصلی قدرتمند
اولین چیزی که مخاطب می خواند، تیتر روی جلد بروشور است. این تیتر باید:
- سریع بگوید این بروشور درباره چیست
- یک وعده یا فایده مشخص را برجسته کند
- تا حد ممکن کوتاه و واضح باشد
تیتر های کلی و مبهم مثل «کیفیت برتر» یا «راه حل های نوین» دیگر کسی را هیجان زده نمی کند. به جای آن، روی نتیجه ملموس تمرکز کنید؛ مثلا «کاهش ۳۰ درصدی هزینه های چاپ اداری» یا «پوست شفاف تر در ۴ هفته».
۲. ساختار محتوایی مرحله به مرحله
بروشور حرفه ای یک داستان خطی تعریف می کند: مشکل یا نیاز مخاطب چیست، راه حل شما چیست، چه مزیتی نسبت به رقبا دارید، چه نمونه هایی از موفقیت دارید و در نهایت انتظار دارید مخاطب چه کاری انجام دهد. این مسیر باید در صفحه آرایی کاملا قابل تشخیص باشد؛ نه این که اطلاعات پراکنده و بدون ترتیب در همه صفحه ها پخش شود.
۳. دعوت به اقدام واضح (CTA)
هر بروشور باید یک «قدم بعدی» مشخص داشته باشد؛ تماس، ثبت نام، بازدید از سایت، استفاده از کد تخفیف، حضور در یک رویداد یا مراجعه به شعبه. این دعوت به اقدام باید در چند نقطه بروشور تکرار شود و از نظر بصری کاملا قابل تشخیص باشد. استفاده از دکمه های گرافیکی، کادر های برجسته و رنگ متفاوت کمک کننده است.
۴. تصاویر با کیفیت و مرتبط
استفاده از تصاویر آرشیوی کلیشه ای، یکی از قاتل های اعتبار بروشور است. بهتر است تا حد ممکن از تصاویر واقعی کسب و کار خود استفاده کنید؛ محیط کار، تیم، محصولات، قبل و بعد، یا نمونه پروژه ها. در هر صورت، رزولوشن تصاویر باید برای چاپ مناسب باشد و نسبت تصویر به متن از حدی بیشتر نشود که بروشور به آلبوم عکس تبدیل شود.
۵. رنگ ها و هویت بصری برند
بروشور جدا از سایر اقلام چاپی شما نیست؛ باید از نظر رنگ، فونت و سبک گرافیکی با کارت ویزیت، وب سایت، پوستر ها و حتی ساک دستی کاغذی شما هماهنگ باشد. این هماهنگی به مخاطب کمک می کند برند شما را در ذهن خود به عنوان یک هویت واحد ثبت کند.
۶. تایپوگرافی خوانا و حرفه ای
یکی از تفاوت های جدی بروشور آماتور و حرفه ای، در انتخاب و استفاده از فونت ها است. استفاده از چند فونت شلوغ، اندازه های نامتناسب و فاصله خطوط نامناسب، خواندن متن را سخت می کند. بهتر است حداکثر از دو یا سه فونت خانواده هماهنگ استفاده کنید و برای تیتر ها، زیر تیتر ها و متن اصلی، سلسله مراتب مشخصی از اندازه و وزن تعریف کنید.
۷. اطلاعات تماس کامل و حرفه ای
در نهایت، همه این تلاش ها برای این است که مخاطب بتواند با شما ارتباط بگیرد. بنابراین اطلاعات تماس (آدرس سایت، شماره تلفن، شبکه های اجتماعی، آدرس دفتر یا فروشگاه) باید کامل، به روز و در جای مناسب قرار گرفته باشد. استفاده از کد QR که به صفحه فرود یا فرم ثبت نام شما وصل باشد، می تواند تجربه را مدرن تر و اندازه گیری نتیجه را آسان تر کند.
نقش کیفیت چاپ در تاثیرگذاری بروشور
حتی اگر بهترین طراح شهر بروشور شما را طراحی کرده باشد، چاپ ضعیف می تواند تمام تاثیر آن را نابود کند. چند مورد از عواملی که در چاپ حرفه ای بروشور مهم هستند:
- انتخاب کاغذ: کاغذ نازک و بی کیفیت، حس ارزان بودن را منتقل می کند. برای بروشور هایی که نقش مهمی در تصویر برند دارند، استفاده از گرماژ بالاتر و کاغذ تحریر یا گلاسه با کیفیت توصیه می شود.
- یکنواختی رنگ: لکه های رنگی، تفاوت تونالیته بین صفحه ها یا تغییر رنگ در تکرار چاپ، حرفه ای بودن برند را زیر سوال می برد.
- برش و تا دقیق: اگر تا ها کج باشند، حاشیه ها یکسان نباشند یا گوشه ها زدگی داشته باشند، مخاطب به صورت ناخودآگاه کیفیت کار شما را پایین تر ارزیابی می کند.
- روکش: در بعضی پروژه ها استفاده از روکش سلفون مات یا براق روی بروشور، هم دوام آن را بیشتر می کند و هم حس لمسی بهتری به مخاطب می دهد.
استفاده از خدمات حرفه ای چاپ بروشور در کنار سایر محصولات چاپی مثل تراکت تبلیغاتی و کاتالوگ، به شما کمک می کند یک ست هماهنگ و استاندارد در اختیار داشته باشید.
اشتباهات رایج در طراحی بروشور
متن زیاد و بدون ساختار
بروشور جای نگارش کتاب نیست. وقتی تمام صفحه با متن فشرده پر شود، مخاطب یک نگاه کلی می اندازد و آن را می بندد. متن باید تقسیم شده، دارای تیتر و بولت لیست، و قابل اسکن سریع باشد.
طراحی شلوغ برای جلب توجه
بعضی کسب و کار ها فکر می کنند اگر از همه رنگ ها، افکت ها، سایه ها و تصاویر در یک بروشور استفاده کنند، جذاب تر می شوند؛ نتیجه معمولا برعکس است. طراحی شلوغ، پیام اصلی را گم می کند و برند را غیر حرفه ای نشان می دهد.
نداشتن تمرکز روی یک پیام اصلی
وقتی تلاش می کنید در یک بروشور هم همه محصولات را معرفی کنید، هم داستان برند را بگویید، هم لیست قیمت بدهید، هم آموزش بدهید، هیچ کدام به اندازه کافی دیده نمی شود. بهتر است برای هر هدف مهم، بروشور جداگانه طراحی کنید.
بی توجهی به حاشیه امن چاپ
قرار دادن لوگو، متن یا تصاویر مهم در نزدیک لبه صفحه، بدون در نظر گرفتن حاشیه امن، باعث می شود در مرحله برش بخشی از آن ها حذف شود. این مشکل با هماهنگی طراح و تیم چاپ به راحتی قابل پیشگیری است.
اطلاعات تماس ناقص یا قدیمی
بروشور چاپ شده قابل ویرایش نیست. اگر شماره، آدرس سایت یا شبکه اجتماعی تغییر کند، عملا تمام آن تیراژ کارایی خود را از دست می دهد. قبل از ارسال فایل به چاپ، حتما تمام اطلاعات تماس را دوباره چک کنید.
چند نکته اجرایی برای طراحی بروشوری که مشتری را جذب کند
- قبل از شروع طراحی، بروشور رقبا را جمع آوری کنید و ببینید چه چیز هایی در بازار تکراری شده است تا از آن ها فاصله بگیرید.
- یک «نقشه صفحه» ساده روی کاغذ بکشید و تصمیم بگیرید هر صفحه چه نقشی دارد؛ بعد سراغ نرم افزار طراحی بروید.
- برای متن، اول پیش نویس ساده و بدون دغدغه گرافیک بنویسید و بعد آن را با طراحی هماهنگ کنید.
- از یک دوست یا مشتری واقعی بخواهید بروشور را فقط در ۳۰ ثانیه نگاه کند و بعد بپرسید چه چیزی از آن فهمید؛ اگر پیام اصلی را نگرفت، یعنی طراحی و محتوا نیاز به اصلاح دارد.
- قبل از چاپ تیراژ بالا، حتما یک نمونه چاپ شده را از نظر رنگ، تا، خوانایی و کیفیت بررسی کنید.
سوالات متداول درباره طراحی بروشور حرفه ای
تفاوت بروشور با کاتالوگ چیست؟
بروشور برای معرفی خلاصه و هدفمند طراحی می شود و معمولا لت دار و سبک تر است؛ اما کاتالوگ برای ارائه اطلاعات کامل تر، لیست محصولات و مشخصات فنی استفاده می شود و تعداد صفحات بیشتری دارد. اگر محتوای شما زیاد است، بهتر است سراغ چاپ کاتالوگ بروید.
برای کسب و کار کوچک، بروشور لازم است؟
بله، مخصوصا اگر در نمایشگاه ها، بازارچه ها، جلسات حضوری یا فروشگاه فیزیکی فعالیت می کنید. یک بروشور خوب می تواند خلاصه ای از معرفی شما باشد که مشتری با خود می برد و بعدا دوباره به شما فکر می کند.
چند بار می توان از یک بروشور استفاده کرد؟
اگر اطلاعات کلی و بدون تاریخ انقضا روی بروشور قرار دهید، می توانید آن را در بازه طولانی و در موقعیت های مختلف استفاده کنید. اگر پیام شما خیلی وابسته به زمان، قیمت یا تخفیف خاص است، باید انتظار داشته باشید عمر بروشور کوتاه تر شود.
بهتر است طراحی را خودمان انجام دهیم یا به طراح بسپاریم؟
اگر تجربه طراحی گرافیک و آشنایی با اصول چاپ ندارید، بهتر است حداقل قالب اصلی را به یک طراح حرفه ای بسپارید و بعد محتوا را در همان ساختار به روز کنید. همکاری بین طراح و مجموعه چاپی، کیفیت نهایی را تضمین می کند.
آیا لازم است بروشور با سایر اقلام چاپی هماهنگ باشد؟
قطعا بله. بروشور، کارت ویزیت، پوستر، ست اداری و ساک دستی شما در کنار هم تصویر برند را می سازند. اگر هر کدام سبک جداگانه ای داشته باشد، مخاطب شما را پراکنده و غیر حرفه ای می بیند.
جمع بندی و CTA نهایی
طراحی بروشور حرفه ای که واقعا مشتری را جذب کند، نتیجه کنار هم قرار گرفتن سه چیز است: هدف روشن، محتوای فکر شده و طراحی گرافیکی هماهنگ با چاپ استاندارد. بروشوری که این سه را داشته باشد، در نمایشگاه، جلسه، فروشگاه یا حتی داخل یک ساک دستی تبلیغاتی می تواند مثل یک فروشنده خاموش اما قانع کننده عمل کند.
اگر برای کسب و کار خود به دنبال بروشوری هستید که فقط خوب به نظر نرسد و واقعا کار کند، از همین امروز روی برنامه ریزی محتوا، طراحی حرفه ای و انتخاب چاپخانه مناسب سرمایه گذاری کنید. برای مشاهده گزینه های متنوع چاپ بروشور و سایر محصولات چاپی، و ثبت سفارش آنلاین با کیفیت کنترل شده، می توانید به وب سایت چاپ آنلاین سر بزنید.