رنگ چگونه بر بازاریابی و طراحی برند تاثیر می گذارد – بخش 1
نکات بسیار ریزی در اطراف ما وجود دارند که به صورت ناخود آگاه بر ضمیر ناخودآگاه مخاطبین اثر گذاشته و آن ها را جذب خواهد کرد. شما به راحتی می توانید از این نکات و تفاوت ها استفاده کرده و تغییرات مثبت و بهینه در کسب و کار خود ایجاد کنید.
یکی از راه های برند سازی و شناساندن برند خود به مخاطبین تولید محتوای تصویری است. اما در عین حال تولید کردن محتوا به صورت تصویری بسیار حساس و پر اهمیت است. چرا که تصویر به صورت مستقیم در دید مخاطب قرار گرفته و باید به گونه ای جذاب باشد تا در نگاه اول بر آنها تاثیر بگذارد. برای این هدف باید این نکته را در نظر داشت که رنگبندی و ترکیب رنگ ها بیش ترین تاثیر را در محتوا های تصویری دارد. برای بررسی این تاثیر تا پایان مقاله ما را همراهی کنید.
وظایف مهم رنگ در بازاریابی
با شناخت و انتخاب رنگ ها می توان بهترین انتخاب را انجام داده و با در نظر گرفتن احساسات و علایق مخاطبین آن ها را مایل به استفاده از محصولات برند خود کنید.
هم چنین انتخاب رنگ مناسب برای برند باعث می شود تا در دید مخاطبین دید و نگرشی مثبت ایجاد شود.
اطمینان از دیده شدن و تمایز واضح برند از رقبا هنگام تعیین رنگ: مخاطبین کلیدی بازار، رقبا و کالاهایی را که مستقیماً در قفسه در کنار کالاهای شما قرار می گیرند، تجزیه و تحلیل کنید. دقت کافی و لازم را داشته باشید تا رنگ برند شما کاملا متمایز باشد و به خوبی دیده شود.
اطمینان از دیده شدن و تمایز واضح محصول از محصولات دیگر شرکت ها: اگر محصولی به طور قابل توجهی با بقیه متفاوت است، حتما آن را برجسته کنید (در نتیجه مشتری آن را در ذهن خود نیز برجسته می کند). برای مثال اگر یک محصول جدید با ترکیبات و ویژگی های جدید تولید می شود باید این تغییرات در ظاهر آن به خوبی مشهود باشد.
بهبود ارتباطات و برجسته کردن تصویر محصول یا خدمات: مشخص است که اطلاعات غیرکلامی بسیار سریعتر خوانده می شود. با استفاده از طیف رنگی مناسب می توانید با مخاطبان خود ارتباط غیرکلامی برقرار کنید. همان طور که گفته شد محتوای تصویری بسیار تاثیرگذار تر و مهم تر هستند.
انتخاب رنگ
رنگ تقریباً بی عیب و نقص توجه را به خود جلب می کند. حتی بدون ربط دادن آن به تبلیغات، اگر اثربخشی درک تصویر سیاه و سفید را 100% بپذیریم، بازده درک تصویر دو رنگ تا 20% افزایش مییابد در حالی که چند رنگی 40% است. رنگ به طور قابل توجهی بر وضعیت روانی - فکری فرد تأثیر می گذارد:
باعث واکنش های روانی می شود:
- استرس کیفیت و خلق و خوی محیطی گرم یا سرد ایجاد می کند، فصول سال را منعکس می کند و غیره.
- دارای اثرات فیزیولوژیکی، چه محرک نوری مثبت یا منفی است.
- این احساس فرد را لمس می کند.
تاثیر روانشناسی هر رنگ در مغز انسانها متفاوت است. مشخص شده است که هر رنگ به تداعی سابلیمینال نیاز دارد. می تواند جذب و دفع کند، حس آرامش و راحتی را القا کند، تسکین دهد یا نگران باشد.
بنابراین، ارجاع به یک شی خاص می تواند ارتباطی با یک رنگ خاص ایجاد کند و بالعکس - هنگام درک رنگ خاص، ممکن است فرد ارتباطی با یک شی خاص را تجربه کند. خود رنگ با توجه به خواص نوری خود می تواند تأثیر مشخصی داشته باشد. بر این اساس، استفاده از ترکیب های رنگی متنوع، واکنش قابل پیش بینی بیننده را به دنبال دارد. علیرغم این واقعیت که مصرف کنندگان مدرن در انتخاب طیف رنگی پیچیده تر می شوند، ترجیحات رنگ اصلی برای اکثریت قریب به اتفاق مردم جهانی است.